El crowdfunding es la actividad de recaudar dinero del público a través de donaciones individuales, dentro de una campaña de recaudación de fondos en una plataforma dispuesta para ello. En muchos sitios también es conocido como micromecenazgos o hiperfinanciación.
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Ya existen 5 o 6 plataformas de crowdfunding que tienen fama internacional como Goteo, Lánzanos o Verkami, aunque se estima que hay más de 400 en Internet. (Aquí tienes la lista de plataformas de crowdfunding en España).
Básicamente, el concepto de crowdfunding es muy sencillo. Redactas un proyecto que necesite financiación y lo subes a una de esas plataformas que están configuradas para aceptar donaciones, haces una campaña de promoción para captar posibles mecenas, y esperas a que la gente se sienta atraída y colabore en el proyecto.
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Tipos de modelos de crowdfunding
Existen varios tipos de modelos de crowdfunding, pero sólo 3 suelen ser los que más se usan: Modelo de donación, modelo de inversión y el modelo de microderechos.
Modelo de donación
Este modelo de financiación sigue la directriz de que los mecenas dan una cantidad sin esperar ningún beneficio económico a cambio. Normalmente se les suele ofrecer algún regalo o incentivo para que participen, y el que dona más dinero es el que se lleva los regalos más importantes.
Normalmente el flujo de dinero suele venir de pequeñas contribuciones individuales. Dentro del mundo de la música, este modelo se usa para la grabación de un Cd o un video, o para conseguir equipo o contactos para cerrar una gira larga. Cada plataforma tiene sus propias condiciones, por lo que tendrás que buscar la que mejor se adapte a tu proyecto.
Modelo de inversión
En el modelo de inversión se ofrece una cantidad de dinero a cambio del mismo valor o mayor cantidad. Aquí hay infinidad de opciones, realizándose acuerdos de préstamos o de cesión de parte de la propiedad.
Modelo de microderechos
Este modelo permite a los artistas que tengan un producto vendible, como un tema o un Cd, la venta de los derechos de explotación por un periodo limitado, y de un solo uso, a personas o empresas e insituciones que quieran obtener ingresos de ese producto.
La salvación del músico
Está claro que el modelo de donación es el más usado para una campaña de crowdfunding, moviendo una cifra astronómica de dolares en los últimos 4 años. Para un músico se ha convertido en la posibilidad de evolucionar y adaptarnos a los nuevos tiempos. Ahora puedes contar con la ayuda de todos tus seguidores y no hace falta que te gastes tu dinero, ellos te lo adelantarían.
Ya hemos dicho que existen muchas variantes, e incluso hay modelos que mezclan los mencionados anteriormente. Por ejemplo, hay plataformas que si no llegas al objetivo fijado devuelve todo el dinero, y otras te permitirían quedartelo.
Antes de comenzar tu campaña en la primera plataforma que encuentres, deberías evaluar todas las que puedas y quedarte con la que mejor se adapte a tus intereses. Fíjate en qué te ofrece cada una, qué servicios complementarios tendrías, tus obligaciones, su política de privacidad, las garantías que tienen… y todo lo que creas de importancia.
Si tenéis una buena legión de seguidores y sois activos en las redes sociales, podéis intentarlo desde vuestra propia web. Tener una tienda online ayudaría con los pagos, y te ahorrarías las comisiones que te iban a cobrar. Tendrías que trabajar bastante la promoción, pero podría ser un bombazo para el grupo si los seguidores responden bien.
Algunos músicos piensan que crear una campaña de crowdfunding es activarla y esperar a que venga el dindero, pero están muy equivocados. Para conseguir alcanzar el éxito será necesaria una estrategia fuerte de promoción, y una disciplina y constancia a la hora de dedicarle el tiempo suficiente cada día.
Aunque sea online, requiere todas las acciones y esfuerzos de una campaña de recaudación de dinero normal y corriente, y conseguir que tu objetivo sea atractivo para todos.
Proyectos de crowdfunding de éxito
- BRIGADA: Obtenido 50.000€ de 39.000€ pedidos
- FUNKOLATE: Obtenido 4.100€ de 3.500€ pedidos
- CAT CLUB: Obtenido 5.200€ de 4.950€ pedidos
- RETORNO ZERO: Obtenido 1.380€ de 600€ pedidos
- TANGOTINTO: Obtenido 3.600€ de 3.500€ pedidos
- SANTI CAMPOS: Obtenido 7.900€ de 7.600€ pedidos
- CARABAND: Obtenido 5.000€ de 5.000€ pedidos
